Po zaprezentowaniu “formuły”, według której zaproponowaliśmy tworzenie ilustracji przedstawiliśmy dwie drogi – proste, minimalistyczne grafiki oraz bogatsze, nieco bardziej odważne i wieloznaczne ilustracje. Klient zdecydował o wyborze drugiej,z pewnością ciekawszej, ale bardziej ryzykownej drogi, a na podstawie zaakceptowanej koncepcji przygotowaliśmy trzy ilustracje, które komunikowały przygotowane wcześniej przez Klienta zagadnienia Insighty / obserwacje.